44新闻:当“直播+”渗透到文化产业各领域自嗨
发布时间:2020-04-07 04:58

  疫情催化了直播带货的潮流,而在堪称“直播带货盛宴”的4月1日这一晚,罗永浩、薇娅、辛巴三位主角共同缔造的成交额神话,更是让大大小小的各类企业和组织开始跃跃欲试。

  “魔幻一夜”拉开了各大平台分食“直播带货”的序幕,各种渠道、流量纷纷加码助力之下,直播也就成了各行各业绕不开的话题。

  在淘宝直播间,薇娅促成了火箭发射交易第一单,而在影视行业,“全球首次直播卖剧本”大会也匆匆上线了。

  虽然直播的基本形态没有改变,但大众化直播的主要阵地已经从传统的直播平台开始转移到各大信息类平台、资源类平台。可以说,老罗的直播首演带动了一场跨行业的狂欢。

  昨日,一位编剧发朋友圈谈及“来场直播卖剧本”的想法变成了现实。“首个直播卖剧本大会”在5位编剧轮番上线,自我推销的进程中开始了。

  这场直播更像是一场微型的网络创投,编剧们一一讲解各自的剧本大纲、创作历程、市场价值,在直播舞台上尽可能地展现剧本亮点,以此吸引制作和投资方前来洽谈,有意向的投资方也能在直播窗口中随时伸出橄榄枝。

  而在实时互动中,这也不仅仅是一次交易模式的线上化,当直播聚焦于剧本影视改编的主题上时,关于“剧本能否过审”、“市场转化效果”的质疑和讨论也随之产生。不少在场下围观的编剧们纷纷感慨,自己终于能体验一回当甲方的感觉了。

  随着“导演中心制”“制片人中心制”“明星中心制”等影视行业话语权的不断转化,编剧的创作主动权一直处于弱势,这对于高度依赖各自圈层资源、信息高度不对称的影视业来说,“编剧直播卖剧本”的确是是一番有益的尝试,但是换个角度看,这场大会究竟能发挥多少实际的作用呢?

  据文化产业新闻了解,这场长达一小时的直播目前吸引了十余家企业与编剧们进行会后洽谈,具体的转化效果难以预知,毕竟在断点式的影视产业中,光提供剧本无法成就项目,还需要导演、制片、演员等资源的粘合。

  在这场直播里,更直接的效果应该是编剧们得到了突破圈层的曝光度,降低了优质剧本被埋没的可能性,也为版权交易环节向着透明竞争的趋势发展提供了一种思路。

  从这个角度看,“直播卖剧本”为文化产业拉紧了版权交易的链条,而放眼望去,直播已然渗透到了文化产业的各个环节。

  随着产业进入精细化运营,直播的内容形成了不同垂类,“直播+综艺”“直播+教育”“直播+音乐”等正是其中的代表。

  当流量池逐渐饱和,直播内容生态的搭建也进入了差异化竞争的阶段,吸睛的形式与内容仍是留住用户的关键。据艾媒咨询的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》,用户在选择直播平台时,最注重的因素是使用体验和内容。

  当全民都能参与直播,内容创作者之间的“淘汰赛”也开启了,创作者乃至MCN机构都在拼命延长各自的生命周期,而直播平台也将继续打造各自的内容标签。

  如今的电商直播正在从“内容+带货”中逐渐脱胎,单纯的商品售卖也能吸引不小的关注。虽然“直接带货”已经是直播变现的惯用手段,但可以看到的是,在文化产业中,内容与“带货”仍然不可分割。

  二月初兴起的“百家博物馆直播”风潮,既让观众足不出户逛博物馆、免费获得讲解服务,也成就了一场文创产品的带货大会。

  直播的本质是通过打造消费场景来激发用户的购买欲望,而文化内容的传播在当前各类消费场景中具备着极强的竞争力。由此,文化内容在直播中成为了变现的一种催化剂。

  当然,直播对于文化产业交易环节的影响也不止于文创产品售卖等零售领域,未来在定制化服务、版权交易等环节也将有更多可能。

  从电影《受益人》主演空降直播间“直播带票”,再到电影《大赢家》打造的一条龙“云营销”体系:云路演+云首映+云首播,新宝6登录网址电影的线上宣发模式已经初具样貌。

  传统的宣发离不开大量的物料准备,时间和地域等限制更是直接影响了受众的转化率。而云路演得以打破空间壁垒,在具备成本优势的同时也触及了更广泛的用户圈层。

  在文化产业领域里,内容一直身处于最核心的位置,而对于直播而言,内容成就了这项技术的破圈,新宝6并带领它成为了辅助其他行业发展的工具。

  当不同行业纷纷开始在直播上发力,带货应该是它最无趣的应用。而在生产链仍未实现充分联合的文化产业里,直播的润滑和带动作用必将助其释放出更大能量。

  创建于2013年4月,微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台,在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾做专访,刊发题为《生产高品质内容,做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道,链接政府、企业、学界的 信息中转站,文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。

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